_w35_h45_bg.jpg)
Content Playbook
Hoe maak je een bladformule
.jpg)
Hoe zorg je ervoor dat je als bladen- of contentmaker consistente redactionele keuzes maakt?
Een bladformule, of breder gedefinieerd een content playbook, zou een bekend begrip moeten zijn voor makers van bladen, contentplatforms en blogs. Toch blijkt er geen eenduidige definitie te vinden. Veel redacties worstelen met het opstellen van een werkbaar content playbook. Carolien Vader werkt al jaren als consultant voor redacties en lanceerde diverse bladen. In dit boek laat ze zien hoe je dit strategische document opstelt om sturing te geven aan de toekomstige redactionele keuzes.
Introductie
Een gedegen plan in 1 stappen
Deel 1: Strategisch kader
Stap 1: Doelstellingen
1.1 Media in zeven categorieën
1.2 Stip op de horizon
1.3 Stakeholders: waar liggen de belangen?
1.4 Business- of uitgeefplan
1.5 Aan de slag: maak een stakeholderanalyse
Stap 2: Doelgroepen en community’s
2.1 Information overload
2.2 Gebruikers zoeken relevantie
2.3 Doelgroepdenken: What’s in it for them?
2.4 Doelgroeponderzoek en data
2.5 De tekortkoming van de ijkpersoon
2.6 Segmenteren
2.7 Communitybuilders
2.8 Aan de slag: komen tot het juiste doelgroepinzicht
Stap 3: Positionering, concurrentieanalyse en USP’s
3.1 Onderscheidend vermogen
3.2 Blauwe of rode oceanen
3.3 USP of URB?
3.4 Kansen die anderen laten liggen
3.5 Aan de slag: maak een SWOT-analyse van het concurrerende umfeld
Deel 2: Conceptueel kader
Stap 4: Identiteit en intentie
4.1 Identiteit: kies een archetype
4.2 Intentie of lezersbelofte
4.3 Aan de slag: brainstorm identiteit en intentie
Stap 5: Toonzetting en huisstijl
5.1 Toonzetting
5.2 Verschil tussen print en online
5.3 Vorm- en beeldtaal
5.4 Fotografie en illustraties
5.5 Restyle
5.6 Aan de slag: vorm- en beeldtaal voor een restyle
Stap 6: Inhoudelijk pijlers
6.1 Inhoudelijke thema’s
6.2 Hoe bepaal je de inhoud
6.3 Aan de slag: de juiste pijlers kiezen in 3 oefeningen
6.4 Ten slotte: formuleer The Big Story
Deel 3: Creatief kader
Stap 7: De theoretische kant van content
7.1 Rubrieken en formats
7.2 Content in relatie tot tijd
7.3 Contenttheorie: de 4xP-theorie
7.4 Contenttheorie: Het HHH-model van Google
7.5 Aan de slag: rubrieken en formats kiezen
Stap 8: Kanaalstrategie
8.1 De evolutie van kanalen
8.2 Directe en indirecte informatiebehoefte
8.3 Engagement
8.4 Een kanaalstrategie bepalen
8.5 Print
8.6 Online
8.7 Nieuwsbrieven
8.8 Social media
8.9 Aan de slag: maak een kanaalstrategie
Stap 9: De plank of contentkalender
9.1 Bladritme voor magazines
9.2 Tijdlijnritme
9.3 Contentplanning en mediadruk
9.4 Crossmediaal produceren: start met het verhaal
9.5 Contentatomisatie
9.6 De crossmediale contentkalender
Stap 10: De organisatie van een crossmediale workflow
10.1 Het crossmediale werkproces
10.2 Redactievergaderingen
10.3 Welke mensen heb je nodig?
10.4 Aan de slag: nadenken over je eigen team
Ten slotte: Content Playbook…en nu?
Naschrift
