Klantenservice
  • Contact
  • Bestelinformatie
  • Retourneren
  • Bestelprocedure
  • E-books
  • Gratis e-book
  • Luisterboeken
  • Docentenservice
  • Persinformatie
Inloggen
Winkelmand
Winkelmand
Korting
-
Verzendkosten
Gratis
Totaalprijs
€ 0,00
Naar winkelmand
Gratis verzending binnen Nederland vanaf € 20,-
Op werkdagen voor 21.00 uur besteld, morgen in huis. Gratis verzending in NL vanaf € 20,-.
  • Winkelen
    WinkelenAdviseringCoachingCommunicatie en (social) mediaLeiderschapManagement
    Marketing en salesMens en maatschappijPersoonlijke ontwikkelingStrategie en organisatieWerk en loopbaan
    Top 100 Acties Alle uitgaven Zojuist verschenen Verwacht
  • Auteurs
    • Even voorstellen
    • Auteurs op alfabet
    • Auteur worden
  • Thema's
    • Hybride werken
  • Actueel
    • Agenda
    • Artikelen
  • Over ons
    • Boeken
    • Events
    • Platformen
Content Playbook
Terug
Delen
Link kopiëren
Paperback
Februari 2019 | ISBN 9789400511163 | 256 blz.
€ 24,99
Bestellen

Content Playbook

Hoe maak je een bladformule

Carolien Vader | Bruna Uitgevers, A.W.
Content Playbook
Beoordeel dit product
Verkooppositie #2503
Hoogst bereikte positie: #2480
Paperback
Februari 2019 | ISBN 9789400511163 | 256 blz.
€ 24,99
Voor 21:00 uur besteld, morgen in huis
Bestellen
Inkijkexemplaar Plaats op wensenlijst
OmschrijvingInhoudAuteurs
Omschrijving

Hoe zorg je ervoor dat je als bladen- of contentmaker consistente redactionele keuzes maakt?

Een bladformule, of breder gedefinieerd een content playbook, zou een bekend begrip moeten zijn voor makers van bladen, contentplatforms en blogs. Toch blijkt er geen eenduidige definitie te vinden. Veel redacties worstelen met het opstellen van een werkbaar content playbook. Carolien Vader werkt al jaren als consultant voor redacties en lanceerde diverse bladen. In dit boek laat ze zien hoe je dit strategische document opstelt om sturing te geven aan de toekomstige redactionele keuzes.

Inhoud

Introductie

Een gedegen plan in 1 stappen

 

Deel 1: Strategisch kader

Stap 1: Doelstellingen

1.1 Media in zeven categorieën

1.2 Stip op de horizon

1.3 Stakeholders: waar liggen de belangen?

1.4 Business- of uitgeefplan

1.5 Aan de slag: maak een stakeholderanalyse

 

Stap 2: Doelgroepen en community’s

2.1 Information overload

2.2 Gebruikers zoeken relevantie

2.3 Doelgroepdenken: What’s in it for them?

2.4 Doelgroeponderzoek en data

2.5 De tekortkoming van de ijkpersoon

2.6 Segmenteren

2.7 Communitybuilders

2.8 Aan de slag: komen tot het juiste doelgroepinzicht

 

Stap 3: Positionering, concurrentieanalyse en USP’s 

3.1 Onderscheidend vermogen

3.2 Blauwe of rode oceanen

3.3 USP of URB?

3.4 Kansen die anderen laten liggen

3.5 Aan de slag: maak een SWOT-analyse van het concurrerende umfeld

 

Deel 2: Conceptueel kader

Stap 4: Identiteit en intentie

4.1 Identiteit: kies een archetype

4.2 Intentie of lezersbelofte

4.3 Aan de slag: brainstorm identiteit en intentie

 

Stap 5: Toonzetting en huisstijl

5.1 Toonzetting

5.2 Verschil tussen print en online

5.3 Vorm- en beeldtaal

5.4 Fotografie en illustraties

5.5 Restyle

5.6 Aan de slag: vorm- en beeldtaal voor een restyle

 

Stap 6: Inhoudelijk pijlers

6.1 Inhoudelijke thema’s

6.2 Hoe bepaal je de inhoud

6.3 Aan de slag: de juiste pijlers kiezen in 3 oefeningen

6.4 Ten slotte: formuleer The Big Story

 

Deel 3: Creatief kader

Stap 7: De theoretische kant van content

7.1 Rubrieken en formats

7.2 Content in relatie tot tijd

7.3 Contenttheorie: de 4xP-theorie

7.4 Contenttheorie: Het HHH-model van Google

7.5 Aan de slag: rubrieken en formats kiezen

 

Stap 8: Kanaalstrategie

8.1 De evolutie van kanalen

8.2 Directe en indirecte informatiebehoefte

8.3 Engagement

8.4 Een kanaalstrategie bepalen

8.5 Print

8.6 Online

8.7 Nieuwsbrieven

8.8 Social media

8.9 Aan de slag: maak een kanaalstrategie

 

Stap 9: De plank of contentkalender

9.1 Bladritme voor magazines

9.2 Tijdlijnritme

9.3 Contentplanning en mediadruk

9.4 Crossmediaal produceren: start met het verhaal

9.5 Contentatomisatie

9.6 De crossmediale contentkalender

 

Stap 10: De organisatie van een crossmediale workflow

10.1 Het crossmediale werkproces

10.2 Redactievergaderingen

10.3 Welke mensen heb je nodig?

10.4 Aan de slag: nadenken over je eigen team

 

Ten slotte: Content Playbook…en nu?

Naschrift

Auteurs
Carolien Vader
Carolien Vader werkte bij verschillende uitgevers als conceptontwikkelaar, hoofdredacteur, contentstrateeg en adviseur op het gebied van crossmediaal uitgeven.   Ze is eigenaar van Bladendokter.n... Meer

Lees meer

Reviews 'Content Playbook'

Schrijf de eerste review over dit product
Review schrijven
Geef uw waardering:
Slecht Onvoldoende Gemiddeld Goed Zeer Goed
Bedankt voor je beoordeling.

Gerelateerde uitgaven

Marktonderzoekdesign
Nieuw

Marktonderzoekdesign

Iris van Hest
€ 29,50
Bestellen
Be the story
Nieuw

Be the story

Tom Rumes, Piet Sonck
€ 25,99
Bestellen
Mediapsychologie (4e druk)
Nieuw

Mediapsychologie (4e druk)

Oscar Peters, Ard Heuvelman, Bob Fennis
€ 29,95
Bestellen
Meer
Blijf op de hoogte
Ontvang onze nieuwsbrief.
Formulier succes
Formulier foutmelding
© 2021 Boom uitgevers Amsterdam

Klantenservice

Contact
Bestelinformatie
Retourneren
Bestelprocedure
E-books
Gratis e-book
Luisterboeken
Docentenservice
Persinformatie

Over ons

Boeken
Events
Platformen

Volg ons op social media

Op werkdagen voor 21.00 uur besteld, morgen in huis.
Gratis verzending in NL vanaf € 20,-.
Algemene voorwaardenAlgemene voorwaarden zakelijkDisclaimerPrivacy policyDigitale content
Stuur mij wekelijks tips
De nieuwsbrief houdt je up-to-date met nieuws en aanbiedingen over boeken, e-books en meer.
Aanmelden
Formulier succes
Formulier foutmelding