Hoe zorg je ervoor dat je als bladen- of contentmaker consistente redactionele keuzes maakt?

Een bladformule, of breder gedefinieerd een content playbook, zou een bekend begrip moeten zijn voor makers van bladen, contentplatforms en blogs. Toch blijkt er geen eenduidige definitie te vinden. Veel redacties worstelen met het opstellen van een werkbaar content playbook. Carolien Vader werkt al jaren als consultant voor redacties en lanceerde diverse bladen. In dit boek laat ze zien hoe je dit strategische document opstelt om sturing te geven aan de toekomstige redactionele keuzes.

Inhoud

Introductie

Een gedegen plan in 1 stappen

Deel 1: Strategisch kader

Stap 1: Doelstellingen

1.1 Media in zeven categorieën

1.2 Stip op de horizon

1.3 Stakeholders: waar liggen de belangen?

1.4 Business- of uitgeefplan

1.5 Aan de slag: maak een stakeholderanalyse

Stap 2: Doelgroepen en community’s

2.1 Information overload

2.2 Gebruikers zoeken relevantie

2.3 Doelgroepdenken: What’s in it for them?

2.4 Doelgroeponderzoek en data

2.5 De tekortkoming van de ijkpersoon

2.6 Segmenteren

2.7 Communitybuilders

2.8 Aan de slag: komen tot het juiste doelgroepinzicht

Stap 3: Positionering, concurrentieanalyse en USP’s

3.1 Onderscheidend vermogen

3.2 Blauwe of rode oceanen

3.3 USP of URB?

3.4 Kansen die anderen laten liggen

3.5 Aan de slag: maak een SWOT-analyse van het concurrerende umfeld

Deel 2: Conceptueel kader

Stap 4: Identiteit en intentie

4.1 Identiteit: kies een archetype

4.2 Intentie of lezersbelofte

4.3 Aan de slag: brainstorm identiteit en intentie

Stap 5: Toonzetting en huisstijl

5.1 Toonzetting

5.2 Verschil tussen print en online

5.3 Vorm- en beeldtaal

5.4 Fotografie en illustraties

5.5 Restyle

5.6 Aan de slag: vorm- en beeldtaal voor een restyle

Stap 6: Inhoudelijk pijlers

6.1 Inhoudelijke thema’s

6.2 Hoe bepaal je de inhoud

6.3 Aan de slag: de juiste pijlers kiezen in 3 oefeningen

6.4 Ten slotte: formuleer The Big Story

Deel 3: Creatief kader

Stap 7: De theoretische kant van content

7.1 Rubrieken en formats

7.2 Content in relatie tot tijd

7.3 Contenttheorie: de 4xP-theorie

7.4 Contenttheorie: Het HHH-model van Google

7.5 Aan de slag: rubrieken en formats kiezen

Stap 8: Kanaalstrategie

8.1 De evolutie van kanalen

8.2 Directe en indirecte informatiebehoefte

8.3 Engagement

8.4 Een kanaalstrategie bepalen

8.5 Print

8.6 Online

8.7 Nieuwsbrieven

8.8 Social media

8.9 Aan de slag: maak een kanaalstrategie

Stap 9: De plank of contentkalender

9.1 Bladritme voor magazines

9.2 Tijdlijnritme

9.3 Contentplanning en mediadruk

9.4 Crossmediaal produceren: start met het verhaal

9.5 Contentatomisatie

9.6 De crossmediale contentkalender

Stap 10: De organisatie van een crossmediale workflow

10.1 Het crossmediale werkproces

10.2 Redactievergaderingen

10.3 Welke mensen heb je nodig?

10.4 Aan de slag: nadenken over je eigen team

Ten slotte: Content Playbook…en nu?

Naschrift

Auteurs

Carolien Vader

Carolien Vader werkte bij verschillende uitgevers als conceptontwikkelaar, hoofdredacteur, contentstrateeg en adviseur op het gebied van crossmediaal uitgeven. Ze is eigenaar van Bladendokter.n... Meer

Lees meer